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如何預(yù)防促銷(xiāo)活動(dòng)中的“虛構(gòu)原價(jià)”行為？

不少商家在節(jié)假日、“雙十二”“雙十二”等商品促銷(xiāo)期間，用各種津貼、優(yōu)惠券、滿(mǎn)減、析扣等大幅度優(yōu)惠，吸引費(fèi)者下單。有些商品確實(shí)比平時(shí)價(jià)格便宜很多，買(mǎi)到就是賺到！也有些商品，打折期間居然比平時(shí)價(jià)格還貴，因?yàn)樯碳?span>把原價(jià)虛假標(biāo)高了！這招讓不少經(jīng)驗(yàn)豐富的“剁手黨們”也招架不住，直呼上當(dāng)受騙！

近日，寧波市奉化區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局就查處了一例超市虛構(gòu)商品原價(jià)進(jìn)行促銷(xiāo)的案件，并對(duì)超市罰款2萬(wàn)元。9月底，奉化區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員對(duì)轄區(qū)內(nèi)某大型超市價(jià)格情況進(jìn)行檢查。該超市于9月18日至9月27日期間對(duì)部分商品實(shí)行促銷(xiāo)活動(dòng)。執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)從參與本次促銷(xiāo)活動(dòng)商品中隨機(jī)抽檢的標(biāo)價(jià)簽中發(fā)現(xiàn)，抽檢四種商品（500ml*9“樂(lè)冠”啤酒、180g“愛(ài)尚”咪咪蝦味、2.5L老法加飯酒、1kg“棗樹(shù)園”新疆大棗）標(biāo)示的“原價(jià)”分別為10.90元/提、4.9元/袋、9.80元/袋、13.80元/袋。而從該超市商品銷(xiāo)售日?qǐng)?bào)表上檢查發(fā)現(xiàn)，上述四種商品促銷(xiāo)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交的最低價(jià)格分別為8.90元/提、4.80元/袋、6.99元/袋、13.60元/袋。也就是說(shuō)，超市把上述四種促銷(xiāo)商品標(biāo)注的“原價(jià)”提高了，讓消費(fèi)者誤以為折扣幅度大。

雖然該超市在本次促銷(xiāo)活動(dòng)中尚未產(chǎn)生多收價(jià)款，但其虛構(gòu)商品原價(jià)，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易，構(gòu)成了《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》第七條第一項(xiàng)所指的虛構(gòu)原價(jià)價(jià)格欺詐行為，違反了《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第十四條第四項(xiàng)的規(guī)定。奉化區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第四十條第一款、《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條、第十一條第一款的規(guī)定，對(duì)該超市依法作出罰款20000元的行政處罰。

相似案例

近日，廣東省佛山市順德區(qū)發(fā)展規(guī)劃和統(tǒng)計(jì)局公告了一則行政處罰決定書(shū)，順德區(qū)一家企業(yè)經(jīng)營(yíng)的天貓旗艦店因沒(méi)按規(guī)定在促銷(xiāo)期間如實(shí)標(biāo)注原價(jià)，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)價(jià)格行為，被處以警告并罰款5000元。

根據(jù)群眾舉報(bào)，順德區(qū)發(fā)展規(guī)劃和統(tǒng)計(jì)局依法于2016年5月25日至2018年9月10日，對(duì)順德千格商貿(mào)有限公司經(jīng)營(yíng)的天貓店鋪“九道灣電器旗艦店2015年7月至2016年7月期間的價(jià)格行為進(jìn)行了全面檢查。

經(jīng)查實(shí),2016年5月期間，該公司經(jīng)營(yíng)的上述店鋪在銷(xiāo)售一款電磁爐過(guò)程中，商品主圖標(biāo)示了“原價(jià)￥328特惠價(jià)￥78”等價(jià)格信息。其中，標(biāo)識(shí)的原價(jià)“￥328”雖有相關(guān)廠家建議零售價(jià)依據(jù)，但不是本店鋪促銷(xiāo)期前七日內(nèi)有交易記錄的最心或交價(jià)格或促銷(xiāo)期前最后一次交易價(jià)格。

以上價(jià)格行為屬于《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》第七條第一項(xiàng)規(guī)定的虛構(gòu)原

價(jià)”行為，違反了《價(jià)格法》第十四條第四項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)價(jià)格行為。按照相關(guān)

規(guī)定，該公司被處以警告，并被罰款5000元。

相關(guān)法律條文

1、《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》第七條第(一)項(xiàng)規(guī)定:“經(jīng)營(yíng)者 收購(gòu)、銷(xiāo)售商品和提供有償服務(wù)，采取下列價(jià)格手段之一的，屬于價(jià) 格欺詐行為:(一)虛構(gòu)原價(jià)，虛構(gòu)降價(jià)原因，虛假優(yōu)惠折價(jià)，謊稱(chēng) 降價(jià)或者將要提價(jià)，誘騙他人購(gòu)買(mǎi)的;”

2、《關(guān)于<禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定>有關(guān)條款解釋的通知》第七 條第(一)項(xiàng)規(guī)定:“所稱(chēng)“虛構(gòu)原價(jià)”，是指經(jīng)營(yíng)者在促銷(xiāo)活動(dòng)中，標(biāo) 示的原價(jià)屬于虛假、捏造，并不存在或者從未有過(guò)交易記錄。所稱(chēng)“虛 假優(yōu)惠折價(jià)”，是指經(jīng)營(yíng)者在促銷(xiāo)活動(dòng)中，標(biāo)示的打折前價(jià)格或者通過(guò) 實(shí)際成交價(jià)及折扣幅度計(jì)算出的打折前價(jià)格高于原價(jià)。

前款所稱(chēng)“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷(xiāo)活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng) 所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格;如果前七日內(nèi)沒(méi)有交易，以本 次促銷(xiāo)活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)?！?

3、《價(jià)格法》第十四條規(guī)定:“ 經(jīng)營(yíng)者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行 為:

(一)相互串通，操縱市場(chǎng)價(jià)格，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法 權(quán)益;

(二)在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外， 為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷(xiāo)，擾亂正常 的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益;

(三)捏造、散布漲價(jià)信息，哄抬價(jià)格，推動(dòng)商品價(jià)格過(guò)高上漲的; (四)利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他

經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易;

(五)提供相同商品或者服務(wù)，對(duì)具有同等交易條件的其他經(jīng)營(yíng)者 實(shí)行價(jià)格歧視;

 (六)采取抬高等級(jí)或者壓低等級(jí)等手段收購(gòu)、銷(xiāo)售商品或者提供 服務(wù)，變相提高或者壓低價(jià)格;

(七)違反法律、法規(guī)的規(guī)定牟取暴利; (八)法律、行政法規(guī)禁止的其他不正當(dāng)價(jià)格行為?！?

4、《價(jià)格法》第四十條規(guī)定:“經(jīng)營(yíng)者有本法第十四條所列行為 之一的，責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得，可以并處違法所得五倍以下的罰 款;沒(méi)有違法所得的，予以警告，可以并處罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令 停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。有關(guān)法律對(duì)本法 第十四條所列行為的處罰及處罰機(jī)關(guān)另有規(guī)定的，可以依照有關(guān)法律 的規(guī)定執(zhí)行。”

5、《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條規(guī)定:“經(jīng)營(yíng)者違反價(jià) 格法第十四條的規(guī)定，利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消 費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易的，責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得，并

處違法所得5倍以下的罰款;沒(méi)有違法所得的，處5萬(wàn)元以上50萬(wàn)元以 下的罰款，情節(jié)較重的處50萬(wàn)元以上200萬(wàn)元以下的罰款，或者由工商 行政管理機(jī)關(guān)吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。”

6、《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》第十四條規(guī)定:“拒絕提供價(jià) 格監(jiān)督檢查所需資料或者提供虛假資料的，責(zé)令改正，給予警告;逾 期不改正的，可以處10萬(wàn)元以下的罰款，對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其 他直接責(zé)任人員給予紀(jì)律處分?！?

警示：

對(duì)于這些處罰，目的在于提醒和告誡經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)格守法經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)價(jià)格自律，恪守商業(yè)準(zhǔn)則。同時(shí)，也鼓勵(lì)和支持經(jīng)營(yíng)者依法開(kāi)展商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)各種真實(shí)的價(jià)格優(yōu)惠舉措，回饋社會(huì)，讓利于消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供透明、公平、有序的消費(fèi)環(huán)境。

在此，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)要進(jìn)行多方比價(jià)，遠(yuǎn)離“套路”。如果發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者存在虛構(gòu)原價(jià)、虛假降價(jià)、虛構(gòu)降價(jià)原因、虛假優(yōu)惠折價(jià)、謊稱(chēng)降價(jià)或者將要提價(jià)等價(jià)格欺詐行為時(shí)要及時(shí)保留證據(jù)，向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴舉報(bào)。